В августе к нам обратились наши партнеры — компания «IntWestDistribution» первая компания в Украине, которая занимается закупкой и дистрибуцией всех видов прав на кинопродукцию отечественных и зарубежных кинопроизводителей.

Ребята рассказали о проекте, который собирались запустить в начале сентября, и предложили выступить координаторами. Нас заинтересовала суть события — премьера лучших немецких фильмов последних лет с синхронным выпуском на лицензионных носителях (видео кассеты, video СD, DVD, MPEG 4).

После долгих дебатов определились с форматом и названием — «Неделя немецкого кино «Guten Film!». Время показа — со 2 по 8 сентября 2004 года. И тут нас огорчили в кинотеатре «Жовтень», зале, где планировалось проведение недели, сказав, что показы некоммерческих картин, обычно, не очень популярны в Украине и на заполняемость зала больше 5-10% мы можем не рассчитывать. Но партнеры из» IntWestDistribution «убеждали, что фильмы — это действительно качественный продукт и они смогут удовлетворить требовательному вкусу нашей целевой аудитории. Забегая вперед, скажем, что они не ошиблись.

Времени на подготовку было мало и разработка проекта проходила в режиме «на вчера». Повезло со спонсором, им выступила торговая марка Світ Онлайн, один из крупнейших украинских провайдеров коммутированного доступа в Интернет для широкого круга пользователей.

Серьезно подошли и к выбору медиа-партнеров, ими стали: телеканал Интер, радио «Европа Плюс Украина», журнал «Наш досуг». Сочетание прямой рекламы с репортажами и интервью на телеканале «Интер», интерактивными розыгрышами на радио «Европа Плюс Украина», обзорами и статьями в журнале «Наш досуг» помогло создать ажиотаж вокруг мероприятия. А после активной рекламной кампании в местах скопления ЦА (метро, ВУЗы, бары и пабы) ажиотаж с билетами достиг такого размаха, что кинотеатру «Жовтень» пришлось организовать еще 5 дополнительных сеансов. Заполняемость зала составляла 110-120%. Были раскуплены даже стоячие! места.

Всего, Неделю немецкого кино посетило 3 500 человек. С таким успехом в Украине еще не проходил не один кинопоказ, даже мировых блок-бастеров. Очереди за билетами выстраивались, как в старые добрые времена, на улицу.

А резонанс от пресс-конференции с ведущим немецким режиссером Вейтом Хелмер, автором фильма «Тувала» (приз кинокритиков Гента FIPRESCI Prize (1998), приз зрительских симпатий на кинофестивале Max Ophuls Film (Saarbrucken), награды на кинофестивалях в Киеве и Порто, приз в номинации «Лучший молодой режиссер» на Баварском Кинофестивале, фильм также был номинирован в категории «Лучший режиссер 2000» на Немецком Кинофестивале) позволил вывести событие на фестивальный уровень.

15 августа Киев отпраздновал День независимости Индии. Основные события разворачивались на Контрактовой площади. Уже хорошей традицией стало в рамках праздника презентовать индийские компании, работающие в Украине. В этом году разнообразную программу представила фармацевтическая компания «Гледфарм ЛТД». Девушки- промоутеры знакомили зрителей с продуктами компании — шампунем Дермазол, противогрибковым кремом Дермазол и группой аюрведических препаратов Кофол. А полученные знания можно было сразу применить на практике — принять участив в викторине и выиграть призы от компании- производителя.

Хорошая погода, профессиональный ведущий, обаятельные промоутеры и интересные призы создали замечательное настроение праздника.

Организацию и проведением шоу для компании «Гледфарм ЛТД» осуществляло рекламное агентство «Медиа Партнер».

«Нам очень приятно, что клиент предложил нам выступить партнером в проведении национального праздника. Мы оценили это доверие и постарались сделать все познавательно и празднично. Думаем, что это удалось», — говорит Елена Безрукова, директор по развитию бизнеса РА «Медиа Партнер».

Лето, Крым, пляж, море, теплоход, романтическая прогулка, здорово!… А если так: Лето, Крым, пляж, море, теплоход, укачивает …

Внимание! Внимание! Всем! Всем! Всем! Штормовое предупреждение отменяется! И пусть нас не возьмут в космонавты, но отказывать себе в удовольствии морской прогулки больше не стоит. В Украине появился новый препарат от укачивания «Драмина». А знакомит с ним потребителей рекламное агентство «Медиа Партнер», которое осуществляет обслуживание представительства компании «Ядран.Хорватия» в Украине. Акцент в кампании сделан на Крымский полуостров — это и пресса, и радио, и информационные буклеты, плюс туристические и фармацевтические издания. Так что теперь можно ехать в отпуск спокойно — нас не укачает!

Лето. Солнце. Голубое небо. Пляж. Кваску бы!

В июне стартовала рекламная компания ТМ «Ярило». «Ярило» — это квас, единственный бутылированный настоящий квас брожения, без консервантов, красителей и ароматизаторов, украинского производства.

ЗАО «БАН», Запорожский завод безалкогольных напитков, и компания «Евровенчерз Украина» объявили тендер на разработку рекламной стратегии для ТМ «Ярило». Выиграло тендер РА «Медиа Партнер», предложив концепцию здорового образа жизни, полностью соответствующей целям и задачам, выдвинутым ЗАО «БАН» в летнем сезоне 2004 года.

В рекламной кампании используются два рекламных носителя — телевидение и центральная пресса. На телевидение демонстрируются короткие версии уже известного потребителям ролика. А для прессы был специально написан цикл статей об уникальных свойствах кваса, его отличии от квасных напитков, приготовленных по лимонадной технологии, и традициях квасоварения со времен Киевской Руси. Для написания статей РА «Медиа Партнер» привлекло известных специалистов в области пищевых технологий и гастроэнтерологии, а также опытных журналистов.

Теперь украинский потребитель запросто сможет отличить настоящий квас брожения в бутылках, под красочной этикеткой «Ярило», от шипучих напитков, продаваемых под видом кваса.

В начале мая РА «Медиа Партнер» подписало годовой контракт на рекламное обслуживание с немецкой компанией «Karcher». Продукция компании «Karcher» уже известна в Украине — это, в первую очередь, уникальные пылесосы и минимойки.

Приоритетные задачи, стоящие перед компанией «Karcher», заключались в продвижении бренда в Украине, формировании лояльности к нему как среди потребителей, так среди дистрибьюторов, увеличении продаж продукции.

Комплекс мероприятий, направленных на реализацию рекламной стратегии, включал в себя адаптацию креативных материалов и прямую рекламу на телевидении (планирование и размещение).

Что интересно, один из сотрудников РА «Медиа Партнер» (в период размещения рекламы на телевидении, что немаловажно) увидел эффективность рекламы в действии. А именно: раннее субботнее утро в Киеве, частный сектор, у обочины дороги стоит заляпанный грязью внедорожник, а рядом его хозяин, распаковывающий новенькую минимойку «Karcher». Потихоньку начала собираться толпа зевак. Мойка подключена, и мощная струя воды в считанные минуты смывает налипшую грязь. Толпа в восторге, хозяин машины удовлетворен.

В марте РА «Медиа Партнер» включилось в работу по продвижению ТМ «Стожар». В рамках сотрудничества РА «Медиа Партнер» и ТМ «Стожар» осуществлялась рекламная поддержка упомянутой торговой марки на телевидении.

«Стожар» — это рафинированное подсолнечное масло, изготовленное по новой ультрасовременной технологии мягкой очистки.

На телевидении рекламная кампания стартовала 12 марта. Недавно появившись на экранах, рекламный ролик уже успел привлечь к себе внимание множества телезрителей тем, что у ТМ «Стожар» есть свое лицо — это София Ротару. Интерес к личности Софии Ротару достаточно высок, тем более что это первый рекламный ролик, в котором снялась знаменитая певица. И что, несомненно, сократит время на выведение на рынок ТМ «Стожар».

В феврале РА «Медиа Партнер» приступило к реализации нового проекта по размещению продукции (продакт плейсмент) компании «Авентис Фарма» — Эссенциале, Фестал — в 4-х серийном художественном фильме известного российского режиссера-сценариста Александра Рогожкина.

В фильме задействованы основные виды продакт плейсмента: визуальный — зрители видят продукт; вербальный — актер или голос за кадром упоминает о продукте; использование продукта — герой в соответствующей ситуации использует продукт по назначению.

В июле завершается период производства. А премьерный телевизионный эфир стартует осенью 2004 года на российских каналах РТР, РТР-планета и украинском ИНТЕР.

Стартовала рекламная кампания по продукту Зинерит. Это безрецептурный препарат для лечения угревой сыпи у подростков, производимый голландской компанией «Яманучи Юроп  Б. В.» Уникальность формата данной кампании для рекламного рынка Украины заключается в том, что она состоит из комбинации рекламных роликов и музыкального клипа с таким же названием. По словам Т. Мельник, директора по развитию брэндов РА «Медиа Партнер» — к созданию такого проекта рекламное агентство пришло совместно с компанией-производителем в результате того, что рекламой на ТВ важно было охватить целевую аудиторию, состоящую из нескольких сегментов. Такой необычный формат рекламной кампании позволит очень органично, и главное, эффективно охватить ядро аудитории — подростков, у которых проблемы с кожей лица, а также донести информацию о свойствах продукта до покупательской аудитории (родителей). Герои музыкального клипа — юноши и девушки. Лето, пляж, подростки отдыхают, но этот праздник жизни омрачают …- прыщи на лице. В конечном итоге ребята вооружаются средством для борьбы с ужасными прыщами — препаратом Зинерит. Данный музыкальный клип в комбинации с рекламным роликом, объясняющим свойства препарата и его преимущества, воздействует на целевую аудиторию как на эмоциональном, так и на рациональном уровне. Таким образом, можно абсолютно уверенно утверждать, что эффективность рекламной кампании значительно возрастет.